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疫情來襲,體育產業將遇到的四個及時調整|韓牧專欄

2020-01-26 觀點懶小熊

疫情來襲,體育產業將遇到的四個及時調整|韓牧專欄


可能跟大多數人一樣,我只是在最近幾天才對來自武漢的疫情開始重視起來。目前已經有多地啟動重大突發公共衛生事件一級響應。好消息也有,據中新社北京1月24日的報道,盡管新型冠狀病毒感染的肺炎病例仍在增加,治愈病例數也有增加。


隨著確診以及死亡數字的增加,我們開始恐慌、害怕與擔心。從各方面的重視和調整節奏來看,這次疫情已經明確定位為一場“戰爭”,要從國家層面集中各種資源來打勝這場戰役:“春節檔”的電影調檔了、CBA聯賽暫停了、故宮等暫停開放了、國家體育總局或暫停四月份之前的一些體育賽事……


毫無疑問,這些變化對商業以及體育產業的影響巨大,樂觀估計持續時間在三個月左右,悲觀來看可能需要半年。就在1月24日,兩位創業者同時通過微信表露了自己對未來的焦慮。這可以理解。對很多公司來說,在“中美貿易”達成階段性成果后,本來準備大干一場,但這次疫情又是一次考驗。


如何進行及時調整,這里面有幾個建議:


1.業務層面:


整個2020年上半年都要做好從線下轉線上的準備。尤其是各種體育賽事、健身房等,能否通過線上模式繼續經營,是一個挑戰。



截至1月24日,Keepland已經暫停營業北京與上海的所有門店;還有不少健身房也已經關閉。這就意味著,健身領域原本想在春節期間拉新的可能性就不存在了,而未來一段時間在營收幾乎停滯的情況下,還要承擔房租、折舊等成本,其壓力可想而知。


這個時候,家庭健身產業鏈可能迎來了機會。keep、咕咚、悅跑圈等公司,也有明顯的線上優勢。


2.資金層面:


體育產業很多初創與小型公司,資金儲備有限,尤其是青少年體育培訓、健身房、體育賽事等。在線下不能展開項目、教練工資與其他各種費用投入還需要正常支出的情況下,這些公司就需要積極早些跟教練、股東等溝通。


這個時候公司的精力也可以重點用在課程開發、賽事系統研發、內部團隊培訓上,夯實基礎,才能走得更遠。平時,很多體育公司都被業務規劃和市場等裹挾著往前走,根本停不下來,現在不得不慢下來,恰恰是一個很好的調整提升的機會。


而且,只要擁有充沛的現金流,就能在疫情過去之后跑得更快。所以,錢一定要用在刀刃上。


3.節奏方面:


2020年被稱為“大賽年”,六七月有歐洲杯,7月24日東京奧運會開幕。除了這兩個重要賽事,上半年還有很多知名馬拉松、CBA、中超等賽事。目前已經宣布延期的賽事,想必對其賽事執行、贊助商等各方面都有影響,但歐洲杯與奧運會基本都是下半年舉辦,不會受影響。


如果一些賽事延期舉辦很久,也勢必對后期傳播與激活造成很大影響。舉例來說,一家品牌圍繞馬拉松來做全年贊助營銷,如果上半年已經塌了,整體規劃就需要提前進行調整,甚至需要調整通過線上參與方式來達到同樣的效果。


4.下沉市場:


我注意到在我的老家,一個八線城市,已經出現了“體育產業的小城之春”,這里出現了數不清的健身房、游泳館、籃球培訓以及那些想要讓自己變得更好的人——他們愿意一年掏2000元左右進健身房。


“我是普通用戶,我不是下沉市場。”就像快手一位負責人說的一樣,這里的人們正是中國的“主流”。


之前,很多健身房、青少年體育培訓等都計劃2020年要下沉到這些市場,但現在可能要緩一緩了——至少現在已不是做下沉市場的最好時機,等疫情過后,“小城”將會重新迎來體育產業的春天。


當然,在疫情面前,最重要的是集中精力打勝這場戰爭。在災難面前人類也需要一些反思,就像法國史學家拉迪里(Emmanuel Le Roy Ladurie)所說,在全球一體化的今天,疫情發生的概率不是小了而是增大了。如果把病菌比作公司,它在全國與全球設置“分公司”(病菌)的能力與速度遠遠超出我們的想象,尤其是在全球變暖、自然生態系統破壞的情況下,那種可以毀滅古希臘、古羅馬文明的疫情仍然會發生。


咱們人類需要反思,更需要感恩與珍惜當下所擁有的一切。今天是大年初一,希望每一個人、每一家公司、每一個生命都能健康,健康的人們更需要體育!


武漢加油,武漢必勝!


疫情來襲,體育產業將遇到的四個及時調整|韓牧專欄


作者簡介:韓牧,懶熊體育創始人&CEO,對商業世界的一切保持好奇。


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